“来瓶82年的雪碧”段子变现实，雪碧为了奉迎年青东说念主拼了。

7月6日，北京商报记者发现，雪碧上新了一款“请安1982禁止柠檬味汽水”，在中邦原土限时限量售卖。据了解，该系列限量版居品在雪碧经典柠檬风姿的基础之上，加入了其他特有风姿，包装也走守旧风，瓶身接纳暗绿色搭配金色字体“1982”，有玻璃瓶和PET两个版块。7月5日晚间，雪碧官方微博举办了一场“雪碧请安1982”群众首场竞拍会，还将开启一系列主题活动。

网友对雪碧此番操作纷纷暗示“官方玩梗，最为致命”“端上来我的82年窖藏雪碧”“越正经八百越可笑”……雪碧算作厚味可乐旗下饮料品牌，于1961年被推出，1984年厚爱干预中国，看起来与“ 82年”没什么关系。其实，“ 82年的雪碧”源自汇集流行热梗。而此番“玩梗营销”被合计是雪碧奉迎并急于在年青群体留住牵记点，是雪碧再次靠连年青东说念主群体的战略之一。

在深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒看来，“82年雪碧”居品及活动是借助汇集热梗来营造话题，既抒发了品牌的经典，也能令消耗者暖和而激发话题，从而达到推行营销的后果。

就如厚味可乐大中华区商场营销副总裁刘羽芸说过的，“算作中国商场上的象征性品牌之一，咱们将捏续为新一代中国消耗者打造雪碧这照旧典品牌”。

连年来，雪碧将品牌办法锁定Z世代年青东说念主，频频地通过换新包装、升级居品等容颜招引年青群体眼球。2022年，雪碧在中国首发上新全新视觉系列；并升级了无糖居品线，由原有的一款居品升级为三款居品；以及牵手音乐节、借重寰宇杯等年青群体感敬爱的热门话题进行营销。

急于奉迎年青东说念主的背后，是国内碳酸饮料商场竞争不断加重，以雪碧为代表的传统碳酸饮料品牌们正面对商场份额流失的危急。

在雪碧干预中国商场30多年间，新一代消耗者对碳酸饮料品牌的采取越来越万般。前瞻产业参议院数据露馅，2020-2021年，明仁、元气丛林等品牌在中国碳酸饮料商场份额高潮，而雪碧的商场份额未有擢升，厚味可乐、百事可乐、好意思年达、七喜等盛名老品牌的商场份额则出现下滑。具体到公司事迹情况来看，厚味可乐公司财报露馅，2022年其中国商场业务有所下落，在亚太地区，四季度的单箱销量下落了1%。

年青群体是碳酸饮料的主力消耗群，面对商场份额流失，传统碳酸饮料品牌们均纷纷发力“Z世代营销”，争相招引年青消耗者。2023年5月，厚味可乐群众创意平台“乐创无界”推出以《勇士定约》游戏为灵感的禁止居品，旨在稳曩昔青潮水文化的同期进一步拓宽年青消耗商场；百事可乐也基于Z世代喜好，与寰宇杯、王者荣耀等伸开跨界营销配合。

在业内看来，雪碧等传统碳酸饮料品牌们的万般年青化营销背后，是品牌急于在新一代消耗群体中留住牵记点，与年青群体构建心情共识的贯穿，抢回年青消耗者。

伍岱麒暗示，跟着国货色牌、网红品牌和其他汽水品类的崛起，老牌碳酸饮料如实面对一定竞争压力。元气丛林等新兴品牌已经较为深远重生代用户心智，一定过程上会霸占传统碳酸饮料的商场份额。要想争抢年青用户，品牌在营销上要接纳更合乎年青东说念主的容颜进行营销疏导，举例联名活动、话题营销等。此外，碳酸饮料品牌们也需要从居品上切入，诸如革命研发子居品线或子品牌来积极布置。

关于上述情况，北京商报记者关系采访了厚味可乐公司方面，但鸿沟发稿未收到恢复。

北京商报记者 郭秀娟 张函